火熱的7月，隨著社會(huì)生活步入正軌，家居建材消費(fèi)也加速爆發(fā)。本月以來，知名藝人高圓圓的一組時(shí)尚大片，作為我樂家居全屋定制推出的全新品牌廣告，霸屏了全國多地高速路段、高鐵站廣告，正式打響了2020年下半年家居行業(yè)品牌話語權(quán)的搶奪戰(zhàn)。

逆市搶占營銷C位

據(jù)悉，本次投放的我樂家居2020戶外主題推廣，遍布了高速路段、高鐵站等核心區(qū)域。在具有明顯辨識(shí)度的國民女神高圓圓新形象的強(qiáng)勢加持下，“設(shè)計(jì)，讓家更美”的品牌廣告語，再次深入到無數(shù)城市中產(chǎn)和新中產(chǎn)的眼簾，傳遞了品牌引以為傲的原創(chuàng)設(shè)計(jì)定位及領(lǐng)先的高定產(chǎn)品形象區(qū)隔。

(我樂家居新廣告牌—上海花橋收費(fèi)站)

(我樂家居新廣告牌—南京主線收費(fèi)站)

品牌營銷專家表示，信息碎片化時(shí)代，高速大牌廣告位具有較強(qiáng)的視覺沖擊力，更有簡單、醒目、傳播時(shí)效強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)。而我樂家居投放的滬寧高速是長三角最繁忙的公路，受眾消費(fèi)能力普遍較強(qiáng)，其中上海花橋收費(fèi)站、南京主線收費(fèi)站的日均車流量更是超過15萬輛，對擴(kuò)大品牌聲量、提升品牌知名度起著重要作用。

(我樂家居新廣告牌-南京南站)

(我樂家居新廣告牌-貴遵高速路段)

(我樂家居新廣告牌-上海DFC影城)

此外，在北京南站廣告、上海虹橋站廣告、南京南站廣告、濟(jì)南西站廣告等高鐵站和北京、上海、南京、石家莊等城市商場影城區(qū)域，也同步出現(xiàn)了我樂家居的身影。這些交通樞紐不僅人流密集，且是人們出入城市、生活?yuàn)蕵返谋亟?jīng)之地，消費(fèi)者不可避免地被我樂家居廣告有效觸達(dá)，形成強(qiáng)烈的記憶。

資料顯示，誕生15年來，我樂家居憑借原創(chuàng)差異化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格，以及在高端消費(fèi)者圈層中形成的較高知名度和美譽(yù)度，先后榮獲“中國馳名商標(biāo)”、“江蘇省名牌”、“江蘇省著名商標(biāo)”、“十大定制家居領(lǐng)袖品牌”等多項(xiàng)榮譽(yù)。一系列的桂冠不僅是我樂家居的成績，更代表著消費(fèi)者的認(rèn)可。這是一種已轉(zhuǎn)化為我樂競爭優(yōu)勢的模式。

此次在后疫情背景下，我樂家居再次逆市出手，面對數(shù)億城市主流人群全面引爆、搶占品牌C位，無疑令業(yè)界和消費(fèi)者都眼前一亮。

品牌升維決勝發(fā)展新高地

本輪廣告投放中，我樂家居重點(diǎn)聚焦了“全屋定制”這一新興品類。據(jù)了解，近年來，我樂家居在夯實(shí)整體廚柜產(chǎn)品線的同時(shí)，深入拓展全屋定制品類，從客廳、臥室到衣帽間、兒童房等九大空間，深度開發(fā)出莫蘭迪系列、至尚系列、萊奧系列、巴斯蒂昂系列等系列優(yōu)秀產(chǎn)品;同時(shí)通過自研護(hù)墻板產(chǎn)品，與絲漣寢具、方太集團(tuán)等跨界合作，完成了成品家具、軟裝等配套產(chǎn)品布局，優(yōu)化和提升了客戶一站式家裝購物體驗(yàn)的同時(shí)，進(jìn)一步豐富了品牌內(nèi)涵。

事實(shí)上，我樂家居在2019年年報(bào)中就曾提出，“品牌升級(jí)”是其企業(yè)發(fā)展的三大戰(zhàn)略焦點(diǎn)之一。

我樂家居認(rèn)為，品牌是一個(gè)企業(yè)長存的內(nèi)在生命力，為驅(qū)動(dòng)品牌形象向中高端、向“上”塑造區(qū)隔，2020年，公司將持續(xù)加大廣告宣傳投入，一方面結(jié)合重點(diǎn)經(jīng)銷布局，戶外廣告高鐵、高炮雙管齊下，覆蓋全國重點(diǎn)經(jīng)銷和直營城市;另一方面加大線上精準(zhǔn)營銷力度，加大公域流量的投放和自媒體平臺(tái)品牌矩陣建設(shè)，全方位、多角度的傳播品牌形象，強(qiáng)化我樂家居品牌在消費(fèi)者心智中的影響力和粘性。

從行業(yè)維度來看，當(dāng)前定制家具憑借對家居空間的高效利用、兼顧實(shí)用性，更能滿足消費(fèi)者對舒適、時(shí)尚、個(gè)性的消費(fèi)需求、現(xiàn)代感強(qiáng)，越來越受到喜愛和選擇。但是由于產(chǎn)業(yè)服務(wù)鏈條長、終端需求分散，行業(yè)集中度較低，具備絕對優(yōu)勢的全國性領(lǐng)導(dǎo)品牌尚未形成。我樂家居作為華東定制家居第一股，在品牌升級(jí)等前瞻戰(zhàn)略實(shí)施之下，正在朝著“成為中國領(lǐng)先的時(shí)尚家居品牌集團(tuán)”的目標(biāo)堅(jiān)實(shí)邁進(jìn)。