任何媒介計劃，都應(yīng)根據(jù)自身的傳播目的來選擇媒體。總體而言，戶外媒體的選擇應(yīng)該考慮到三種類型的媒體的整合。第一種，是宣傳品牌形象的瞬間型媒體，例如大牌、公交車身、地鐵站亭內(nèi)的大燈箱等。這類媒體由于畫面面積大、效果好但是收視時間較短的特點，適用與品牌形象的宣傳。第二種，是傳播產(chǎn)品詳細(xì)信息的等候型媒體，例如地鐵、公交、電梯等候區(qū)域的媒體以及電梯、地鐵、公交內(nèi)的媒體。這類媒體由于收視時間長、強制觀看等特點，是難得的戶外媒體中適合傳播詳細(xì)產(chǎn)品信息的媒體。第三種，是刺激購買的終端類媒體，例如商場外的大牌和超市內(nèi)的媒體。這類媒體由于臨近購買終端，可以直接促進(jìn)購買。
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